SNSで「このカフェ、エモい!」と話題になると、次の日からお店に人が「ドバーッ」と押し寄せます。味が「まあまあ」でも、写真が「パシャッ」と映えるだけで人気が出るのは、なぜでしょうか?
これは「外部性」と「ネットワーク効果」、そして「見栄消費」に関係します。「行った自分」をSNSに載せることで、「いいね」が「ポコポコ」つく→行くこと自体に追加の価値が生まれる。みんなが行くと、「みんなが行ってる場所に行く自分」に価値を感じる人も増える。こうして、一人ひとりの選択が他人にじわじわ影響し合うことで、「バズ」が経済活動を大きく動かします。
バズ ● 「ハチが飛ぶ音」のように多くの人が話題にして急速に広まること(バズる)。
外部性 ● ある人の行動が、取引に関係ない第三者に“思わぬ影響”を与えることです。
ネットワーク効果 ● 使う人が増えるほど、そのサービスや商品がさらに便利・価値あるものになる現象のことです。
見栄消費 ● 本当に必要だからではなく、他人からよく見られたい・評価されたい気持ちで行う消費のことです。



